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重塑牛仔品牌新优势 驱动高质量发展之路
发布日期:2021-10-12 16:53   来源:未知   阅读:

  快乐星汉堡加盟:汉堡,为期三天的2021中国国际服装服饰博览会(秋季)顺利落下帷幕,我区16家企业以“时尚广州魅力增城新塘牛仔”为主题抱团参展,三天展会满载而归。期间,主打牛仔文化创意的章镇以及走牛仔中高端路线的龙禅、迪德等三家企业接受了中服网采访,网络观看量近百万人次。

  世界牛仔看中国,中国牛仔看新塘。从20世纪80年代开始,牛仔服装产业在新塘这一商业重镇蓬勃发展,巅峰时期日均向世界各地销出250万件牛仔裤,创造了“中国牛仔服装名镇”的神话,辉煌一时。

  而随着近年来环保绿色“风暴”席卷,城市发展进入新阶段,传统牛仔生产模式受到巨大冲击和压力。在此大背景下,一大批牛仔服装企业纷纷调整生产销售模式,力求通过生产技术改造、开拓线上销售平台、打造文化创意产业等路径,突破发展“瓶颈”,重塑牛仔品牌新优势。

  新塘牛仔要重塑辉煌,首先要打破人们对其“量多而质低”的固有印象。从提升产品的质量和品牌美誉度入手,一批先行先试、积极探索的企业在激烈的行业竞争中争得一席之地。

  创办于2009年的广州龙禅纺织服装有限公司,是一家集设计、研发、生产、销售于一体的服装企业,专注于快时尚男女童装全品类牛仔色布梭织类服饰领域。自公司创办开始,执行董事龙若冰就把“品牌建设”和“工厂生产智能化”作为企业发展的愿景。

  不同于其他牛仔服装企业的发展模式,龙禅一开始就将目光瞄准欧美及国内快时尚品牌的生产代加工领域,希望借此打开品牌知名度。英国品牌ASOS、BOOHOO、PRETTY LITTLE THING、NEW LOOK,德国品牌NEW YORKER,美国品牌FOREVER 21,巴西品牌RIACHUELO……短短五年时间,龙禅便在国际市场树立起良好的口碑。龙若冰认为龙禅打造自身品牌的时机已经成熟。

  2014年,龙禅成立了自主研发品牌SKY KINGDOM.2018年-2020年,公司又陆续成立了国际快时尚女装SKY LUNG、快时尚国内冬装SNOWING LUNG、快时尚国内男装 KANSIU LUNG、快时尚国内童装VIVI LUNG以及快时尚国内国潮风龙若冰5个子品牌,并与国内多个设计研发优秀团体紧密合作,逐渐搭建起多个独立设计师品牌风格路线。

  除了品牌打造,龙若冰也在生产技术方面大胆革新。2017年开始,龙禅陆续导入各种适应未来数字化管理模式的集成软件系统,培育符合数字化、标准化管理的人才队伍。主打显瘦5斤概念的瘦身塑型超弹力小脚牛仔裤、柔软舒适的居家类牛仔裤……借着电商销售的“东风”,越来越多自主研发的单品获得市场的认可,龙禅迈上了高质量发展的快车道。2019年,龙禅最高品质的产品月订单达到了25万件。

  “未来,我们会更加注重专业化人才的培养,同时也希望多走出去向先进生产模式的企业学习,进一步改善生产技术水平,搭建多样的现代化销售渠道,全力打造一流的集智能化、自动化、数字化的服装制造企业。”龙若冰说。

  走进新塘(国际)牛仔纺织城,一家挨着一家的牛仔服装档口挂满琳琅满目的牛仔单品,各家店内几乎都支着手机支架,正在进行直播。随着电商平台的崛起,渠道数字化转型加快,以“一体化”为主要特征的“新零售”模式成为新塘牛仔转型的又一“风口”。

  早在2014年,阿里研究院发布的中国淘宝村研究报告里,新塘便以9个淘宝村领跑,成为全国首批“淘宝镇”。有关数据统计显示,在新塘牛仔服装商贸城中,95%以上是实体结合电商批发,并带动了周边近2万家商户专门从事淘宝等网络销售。

  事实上,早期大多数牛仔服装企业都将销售重心放在“丹宁文化”广为流行的国际市场。在疫情冲击下,各大企业逐渐将视线月,增城区政府联合阿里巴巴集团旗下天猫电商平台,举办了一场“聚划算·汇聚新塘”专场营销活动,期间共带动新塘牛仔商家成交突破3000万元,同比爆发增长600%以上。这一举措极大促进了新塘牛仔与电商平台的结合,拓宽了国内销售渠道。

  除了淘宝系,越来越多新兴的企业则将目光瞄准了抖音、快手、拼多多等年轻人聚集的网络平台。广州迪德服饰有限公司成立于2016年,是一家集设计、生产为一体的工贸服装公司。该公司每季度开发近500个款式产品,每年产量达200万件左右。

  “企业初期以外贸单为主,产品主要销往欧美和南美等国家。2020年8月,公司开始试水国内电商平台,经过多个平台的尝试,我们目前将重心放在了市场尚未饱和的抖音直播上。”公司总经理韦守强告诉记者,虽然前期培育客户周期较长,但今年下半年以来,电商平台的产品销量有了“直线上升”,目前线上和线。

  “相比线下来说,线上销售企业面对的客户更广,回款压力更小,同时各类消费大数据能更好帮助企业对产品的款式、定价、质量等做出更精准的调整,是未来具有广大潜力的发展方向。”韦守强向记者介绍。

  活灵活现的牛仔布偶、手工天然药草养生锤、惟妙惟肖的月季盆栽布艺摆件、植物染布艺包、别具一格的江南水乡牛仔布艺贴画……在刚刚结束的中国国际服装服饰博览会上,来自广州增城区的广州章镇文化传播有限公司展区以其独特的风格和创新的产品吸引了众多观展者驻足。令人难以想象的是,这些琳琅满目的工艺品竟都是用牛仔布料制成的。

  提到章镇文化,如今增城人们早已不陌生。将工业风的牛仔面料与民族风的蜡染、扎染、蓝印花布、手工织布、刺绣工艺相结合,碰撞出一个独树一帜的“时尚+传统”文化创意产业,章镇文化“掌门人”钟小英一次创新的尝试,为新塘牛仔的转型升级探索了一条全新的路径,也赋予了这个工业化的产业独特的文化内涵。

  致力于打造时尚与传统文化艺术相结合的布艺产业,今天的章镇文化已经成为一家集文化资源开发、文创设计、生产、培训、市场推广于一体的优势企业,连续三年获得广州增城区旅游商品创意大赛“增城奖”,并斩获广州时尚周创新创意、广州旅游商品设计大赛优秀奖等荣誉,其合作知名品牌包括施华洛世奇、Burberry、ablejeans、Misssixty、卡宾、马克华菲等国际品牌,是广州增城区当之无愧的牛仔创意文化引领企业。

  “在继承传统的基础上,我们把多种手工技艺和时尚美学相结合,生产出各类创意化时尚产品以及独特高品质的原创牛仔服饰,推动企业由单纯的轻工业向文旅创意产业和文化事业双重社会属性转变。”钟小英说。目前,章镇文化将主要精力放在产品与非遗美育进校园进社区的结合上。与胜家缝纫机联合发起国际拼布邀请赛暨拼布手工艺术展、参与为期三年的“锦绣协作计划”、开设章镇文化手工体验馆、联动非遗传承人共同设计产品、将“传承非遗”特色课程带进校园和社区……以牛仔布艺为载体,以环保再生为概念,以非遗美育为内涵,新塘牛仔孕育出了属于自己的工业文化基因。

  作为增城区传统优势产业,新塘牛仔经过四十多年积累发展,已形成了基础雄厚、链条完整、集聚效应明显的成熟机制。“面对新的发展浪潮,我们将通过政策引导、优化服务、组织参展等多种方式,助力新塘牛仔产业加快转型升级,以崭新的面貌回归全球服装市场,擦亮‘新塘牛仔’的闪亮名片。”增城区科工商信局有关负责人表示。澳门六合现场直播

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